Лендинг или многостраничный сайт: что нужно вашему бизнесу

Самая частая ошибка при заказе сайта - выбрать не тот формат. Делают лендинг на пятнадцать экранов, куда впихнули весь бизнес, - и он не работает ни как лендинг, ни как сайт, потому что потерял фокус. Или наоборот, заказывают многостраничник с блогом и каталогом под одну услугу и рекламный трафик, где хватило бы одного экрана, - и платят за то, чем не пользуются.

Если коротко: лендинг или многостраничный сайт - решает не бюджет, а то, что вы продаёте и как к вам приходят клиенты. Лендинг нужен под одну услугу и рекламный трафик. Сайт - когда услуг много, есть каталог, блог и репутация, которую надо показать. Разберём по-честному.

Когда хватит лендинга

Одностраничник закрывает задачу, если:

• у вас одна услуга или один продукт;
• трафик идёт с рекламы под конкретный оффер;
• цель - заявка или звонок здесь и сейчас, а не изучение компании.

Лендинг фокусирует внимание: один экран, один призыв, никаких развилок, где посетитель потеряется. Человек пришёл по объявлению за конкретной вещью - лендинг ведёт его прямо к заявке. Примеры - лендинг аренды Toyota Camry и лендинг VPN-сервиса: один оффер, короткий путь к действию.

Когда нужен полноценный сайт

Многостраничник оправдан, когда:

• услуг или категорий много, и их надо разложить по разделам;
• есть каталог товаров с фильтрами;
• вы ведёте блог и собираете органический трафик из поиска;
• клиенту важно изучить компанию - кейсы, команду, отзывы - прежде чем обратиться.

Пример - сайт автосервиса Tehnocars: услуги, калькулятор, разделы. Одним экраном автосервис с десятком услуг и калькулятором не покажешь.

Сравнение

Главная ошибка: усидеть на двух стульях

Лендинг на пятнадцать экранов - это попытка сделать сайт под видом лендинга. Он теряет фокус: посетитель, пришедший по рекламе за одной вещью, тонет в блоках про всё сразу и уходит. А поисковый трафик такой лендинг не собирает, потому что это всё ещё одна страница.

Работает по-другому: если контента реально много, это сигнал, что вам нужен нормальный сайт со структурой, а не раздутый лендинг. А если услуга одна - не размазывайте её на пятнадцать экранов, хватит пяти.

Как решить: два вопроса

1. Сколько у вас офферов. Один - лендинг. Много - сайт.
2. Откуда трафик. Только реклама под конкретное предложение - лендинг. Реклама плюс поиск плюс изучение компании - сайт.

Хороший ход - начать с лендинга под главную услугу, а сайт достроить, когда пойдёт поток и появятся новые направления. Так вы не замораживаете бюджет и быстрее видите отдачу, а не платите сразу за разделы, которые ещё нечем наполнить.

С чего начать

Расскажите, что продаёте и откуда идут клиенты. По этому сразу видно, лендинг вам нужен или сайт, и я не стану продавать вам лишнее. Пришлю смету и срок под ваш вариант. Ориентиры по цене - в статье сколько стоит сайт.